El pasado 16 de octubre los investigadores nos reencontramos en el evento más importante del año en el Aula Magna de la UADE.

Con amplia y variada asistencia, 437 inscriptos (mucha presencia del interior del país, y algunos representantes de la región), la jornada transcurrió entre presentaciones interesantes en dos salas en simultáneo, networkings intensos y un patio de expositores variado que valía la pena recorrer. 

DIMM participó como Media Partner y estuvo presente con un stand en el cual invitamos a quienes quisieran a colaborar en el diseño de la próxima tapa de la edición de diciembre. Una pantalla LED mostraba en loop todos los contenidos de  dimmension.net.
 

El día inició con palabras de bienvenida de algunos de los organizadores del Congreso y del vicerrector de la UADE. Anne – Sophie Damelincourt presidenta de ESOMAR, estuvo también presente a través de un video en el cual compartió palabras alusivas a la industria y al evento en particular.

Un tema muy relevante para el  presente y futuro de la sociedad, que se trató en varias ponencias, fue el tema demográfico relacionado con la baja tasa de natalidad en el mundo actual y en nuestra región. Sus implicancias para el futuro; el cambio radical que produce en la sociedad: pocos nacimientos, mucha gente mayor, la nueva longevidad, y la longevidad positiva. 

Este tema fue introducido por Marita Carballo de manera muy clara e interesante. Puso de relieve que el bajo índice de natalidad, en Argentina (1,4) cruza el límite para el cambio generacional (o tasa de reemplazo como también se lo conoce) que es de 2,1 nacimientos por mujer. Mencionó las razones que se  asocian con esta baja de nacimiento; cambios de prioridades, más importancia a la salud y a disponer de tiempo, los principales.  El nuevo rol de las mascotas quedó planteado, y el cambio en la composición de los hogares: cada vez más hogares unipersonales, o de parejas sin hijos. 

El tema continuó en un panel denominado Generaciones, moderado por Constanza Cilley presidenta de SAIMO en el cual Mercedes Jones, una gran exponente de la Nueva Longevidad y la Longevidad Positiva hizo referencia a que nunca una generación vivió tanto tiempo como ésta. Habló de la importancia de gestionar desde ahora nuestra longevidad; que todos tenemos prejuicios con la edad  y la vejez (edadismo y viejismo), y empezar a derribar esos prejuicios es un primer paso muy importante a dar, desde cada uno y a nivel de la sociedad. 

Para el 2030 la sociedad argentina tendrá una pirámide poblacional con una base de la pirámide más estrecha y un ensanchamiento en los grupos de edad adulta y mayor. Hay que prepararse para eso. Los gobiernos, las políticas públicas, la sociedad y las marcas tienen mucho para aportar en este nuevo escenario. 

Javier Alvarez Pecol, presidente de APEIM Perú, continuó desarrollando el tema haciendo hincapié en la dificultad de muchos adultos mayores en contar con ingresos suficientes para mantenerse  por varios años más. Hizo referencia también a que se van a necesitar más geriatras y menos pediatras. Y también, más gerontólogos, que ayuden a las personas a transitar y disfrutar la vejez. 

En el panel se tocó también el tema de la generación Z; las infancias y Guillermo Oliveto aportó una mirada transversal y mencionó tres temas que hoy son relevantes: la tecnología, la fragmentación de la sociedad y la hipertrofia del deseo. Se refirió al malestar del bienestar; a la imposibilidad de alcanzar todo lo que se ve en las redes, y el malestar que eso genera. 

Desde Unicef se hizo referencia a algo que ya había mencionado Marita y que es muy importante: la baja en la tasa de embarazos en niñas y adolescentes.

Federico Aurelio compartió su mirada de la sociedad en relación a la valoración de la gestión del actual presidente y destacó  la situación económica como determinante en el resultado de las próximas elecciones. Señaló que el núcleo blando que hoy apoya al partido oficial es el  que determinará en algún modo el resultado en la medida que decida seguir apoyando o no al gobierno. Definió la Argentina como una perinola, gira, da vueltas, pero siempre está en el mismo lugar.

Hubo varias presentaciones en relación al tema de los datos sintéticos. La  tecnología y la inteligencia artificial estuvieron presentes en muchas de las ponencias, como herramienta complementaria y útil para agilizar procesos.

El rol del investigador, consultor como curador de datos; la observación y la mirada humana, irremplazable. 

Se habló también de datos con propósito y uso responsable de los datos.

Otro tema interesante fue el de la humanización de la fertilidad, la importancia de la escucha del paciente en temas tan sensibles como éste aportando información para mejorar esta experiencia. 

Obviamente los insights protagonistas en cada presentación. Somos la industria de los insights. Una exposición estuvo dedicada a compartir la receta de los insights: cómo se cocinan, cómo se preparan, a partir de los datos. 

Otra presentación puso de relieve los insights detrás de un ícono cultural: el caso de El Eternauta donde se reflejó cómo PedidosYa se integra naturalmente en la cultura de la ciudad. A partir de ahí se hicieron acciones conjuntas con Netflix y la marca que resultaron muy exitosas. 

La salud en el centro, otro de los ejes de este evento. 

Un panel vinculado a la salud se centró en el etiquetado frontal y su influencia en el cambio de conductas de compra y consumo. 
La importancia de anticipar espacios de demanda  para acelerar estrategias de crecimiento en salud, otra ponencia interesante.

Al finalizar, un panel con clientes moderado por Natalia Gitelman, flamante presidenta de CEIM. Allí surgió el tema de la agilidad, la rapidez, como demanda concreta hoy en los clientes. Un insight que llega tarde no sirve para nada, señalaba Belen Ormachea de Quilmes. Un insight mal ejecutado, es una oportunidad desaprovechada, señalaron también. Se mencionó la empatía como un valor importante que no se puede descuidar. 

El evento terminó con un reconocimiento a los socios honorarios de SAIMO en este caso a María Braun y Alvaro Tusso. Un reconocimiento también a los jóvenes ganadores de Research Got Talent.

Un  cálido aplauso de felicitaciones a la comisión académica y a la comisión organizadora del evento. 

Los ganadores de los premios del Congreso según votación de los presentes son:

Mención Especial:  Más allá del Like explorando el entramado discursivo online de la Nutrición Uevo Guido Gamba y Marina Méndez de Molinos Río de la Plata 
Bronce: Aterrizar datos, despegar estrategias: Lorena Cironi de Trendsity y Jorgelina Imfeld de Aeropuertos Argentina 
Plata: Insight Kitchen Moiguer  Lorena Cura y Esteban Socorro
Oro: El fútbol: más que 90 minutos – Estudiantes de Ciencias Políticas de la UBA 

Hubo sorteos varios para continuar el cierre con un cocktail en el salón de las Artes de UADE.

Compartimos algunas fotos, ¡fijensé que seguro están en alguna!