2012. Mujeres activas de hoy por Mariela Mociulsky y Ximena Díaz Alarcón, Trendsity

En el mes en el que festejamos el día de la Mujer, presentamos una síntesis de resultados del estudio Target Hunting que Rexona llevó a cabo con el objetivo de generar una “radiografía completa de la mujer/ las mujeres” en el marco de los actuales modelos e ideales de feminidad

¿Cómo vive, siente, piensa, acciona, hoy la  mujer en todos sus ámbitos relevantes (familiar, social, laboral, prácticas de consumo, ocio, entretenimiento)? y ¿cómo se la proyecta para los próximos años en estas áreas?

Se trabajó en la articulación de diversas metodologías cuali-cuantiativas que integraron diferentes fuentes: el Aporte del Observatorio de Megatendencias de Trendsity, un Desk Research enfocado en la evolución de noción de “mujeres activas”, focus groups con mujeres de 28 a 45 años, residentes en CABA y GBA, NSE C amplio; “Historias de Vida” etnográficas que permitieron visualizar las dimensiones detectadas en los focus-groups; se sumó un cuestionario on-line de 300 casos para dar soporte cuantitativo a los principales hallazgos de la investigación, y entrevistas con expertos que desde diferentes prácticas y disciplinas, que aportaron su perspectiva profesional.

De acuerdo con las mujeres entrevistadas, ser una Mujer Activa hoy sintoniza con ideales de época e implica ”ser ágil, administrar eficientemente el tiempo con el que se cuenta (que generalmente es escaso), intervenir en varios planos, cumplir con múltiples tareas y funciones y poder manejar con inteligencia los recursos de tiempo y presupuesto. Sin embargo, esto no significa simplemente MOVERSE sino PODER transformar de manera estratégica.

En palabras de las mujeres: “Soy la gran planificadora del día a día en todos los ámbitos”; “Pienso cómo se puede maniobrar e improvisar para que se pueda hacer todo”; “Saber darle el espacio que merece a cada plano en el que intervenimos”

En muchos casos, predomina en la cotidianeidad de estas mujeres un espíritu plenamente estratégico, la lógica del 2x1: “Si llevo a un hijo a un cumpleaños, me fijo qué tengo que hacer por ahí… aprovecho los recorridos para hacer dos cosas. Voy coordinando todo, para no sentir que estoy perdiendo el tiempo”

De hecho, el 86% de las mujeres consultadas comparte la idea que la “Mujer Activa” es aquella que direcciona con eficiencia los propios recursos logrando un mejor resultado,desde un lugar netamente femenino. Esto contempla el plano físico, pero también el mental. Es cumplir con diferentes roles y espacios de acción desde una disposición actitudinal genuina,que incluye eldesarrollo  en diversos ámbitos (madre, esposa, profesional) pero también se menciona cada vez más, el poder disfrutar del ocio y tiempo libre de manera equilibrada, y no “rebotando de un lado a otro contrarreloj”, “Es por ejemplo que mis hijos no falten a cumpleaños ni lleven notas sin firmar”

Síntesis de conclusiones

• Las mujeres actualmente disfrutan el reconocimiento de “Ser activas y eficaces” y esto requiere un goce de transitar, de encontrar felicidad y plenitudque se traduce en mujeres saludables, con buena energía y semblante. Lograrlo a su modo y poniendo en juego sus recursos, es parte de su disfrute diario. 
• La eficacia en términos femeninos se relaciona con una capacidad de elegir. Es la mujer quien libremente decide transitar e intervenir en diferentes espaciosy pone en juego diversas capacidades y habilidadespara lograrlo con mente abierta, dinámica y metas claras.
• Esta libertad hace que las mujeres prefieran hoy objetivos realistas, frenando la ansiedad y las demandas de los otros y la autoexigencia, aunque se consideran perseverantes, contemplan el fracaso como posibilidad. Así, las resignaciones que a veces puede implicar cualquier intento, se resuelven con mayor facilidad y tolerancia.
• Sentirse protagonistas ACTIVAS de sus vidas hace que sean artífices responsables, lo que les brinda gran satisfacción, independencia, adrenalina, sube su autoestimay a la vez, lo consideran un ejemploque quieren dejar en sus hijos como imagen de madre y mujer.
• La planificaciónes ese un aliado.. Planificar es armar con inteligenciay flexibilidadun rompecabezascotidianoque les exige creatividady también recursos.
• En términos de consumo, son valorados productos y servicios innovadores y de calidad, que optimicen tiempos, sean prácticos, simples, rápidos y que cumplan con su propósito, mas allá de la racionalidad del precio. 
• El consumo de servicios y productos tecnológicosfacilitan la tarea porque le permiten en tiempo real y por simultaneidad, cumplir las múltiples tareas e intervención en diferentes planos.
• Eficacia en el ámbito familiar implica lograr acompañar con sintonía y sensibilidad, a los integrantes de la familiaen los momentos que para ellos son importantes o significativos.  Entendien a la maternidad como un hecho muy deseado que se acomoda al esquema de mujer activa y las potencia como personas.
• En el ámbito de pareja, la seguridad en sí mismas genera mejor autoestima, lo que impacta directamente en su relación de pareja y su capacidad de seducción. El hombre es percibido como un aliadocuando necesitan el “cable a tierra”, contención, equilibrio y también refugio.
• En el trabajo, la mujer está logrando en cada período de su vida, encontrar la manera de compatibilizar.Si está en la etapa de maternidad busca una opción de más equilibrio pero apuesta por seguir conectada. Si los hijos crecieron, explotan más su carrera o su emprendimiento.
• El  síntoma clave de eficacia para la mujer activa hoy es tener tiempo para el disfrute personal,sin resignar las otras funciones. El espacio de puro disfrute nutre el círculo virtuoso de la ¨eficacia femenina¨porque implica que se cumplió con las obligaciones en tiempo y forma, lo que refuerza la sensación de poder elegiry la posiciona aún con más empujey optimismo frente a todo el abanico de roles y tareas cotidianas.
• Cada vez más mujeres se sienten cerca del ideal de mujer activa de hoy. Para el futuro, todo indica que el modelo actual de mujer activa y eficiente se intensificará, incorporando mucho más espacio para disfrutar, con dinámicas de trabajo aún más flexibles que permitan un real equilibrioen los diferentes planos de la vida. En este sentido la tecnología y el mejoramiento de la calidad de vida (entendido como más años de vida, vitalidad, proyectos y productividad) serán aliados y protagonistas del proceso.

MARIELA MOCIULSKY

Lic. en psicología, UBA. con estudios de posgrado en IAE y UBA. Docente de la Universidad de San Andrés y disertante de Seminarios en la región. Es miembro de ESOMAR. Directora de la consultora Trendsity.

 

XIMENA DÍAZ ALARCÓN

Lic. RR.PP. y Publicidad con estudios de posgrado en Antropología Social y Política ( FLACSO). Directora de la consultora Trendsity.