¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la IM?
No, yo soy licenciada en Publicidad. Siempre me dediqué a la comunicación, pero en 1990 mi jefe de entonces me involucró en la Comi- sión de la AAM, para la revisión del NSE. Así comencé a relacionarme con los profesionales de investigación de mercado.
¿Cuál fue tu primer trabajo?
Mi primer trabajo fue en una agencia de pu- blicidad como secretaria de Cuentas, luego trabajé en otras agencias de publicidad en las áreas de Medios. Más tarde entré al grupo Clarín.
¿Cómo fue que llegaste a tener una posición como la que hoy tenés?
A lo largo de veinte años en una misma empresa pasé por diferentes gestiones, hasta que el gerente de Área Comercial me posicionó en mi cargo actual.
¿Qué es lo que más te divierte de tu trabajo?
Me gusta este trabajo porque tenés desafíos todo el tiempo: realizar eventos atractivos, el trabajo con la agencia en las piezas de comunicación y, en investigación de mercado, investigar la audiencia. ¡Los números hablan! A mí me gusta mucho estudiar a la gente.
¿Y lo que más te aburre?
Nada, con el trabajo que tengo la rutina no existe.
¿Qué consejo les darías a los jóvenes profesionales de hoy?
Capacitarse. Las metodologías cambian todo el tiempo, es aconsejable mantenerse actualizado, leyendo, conociendo consultoras. Para cada problema puede haber una consultora con un abordaje original. Mi consejo es testear el abordaje al problema de diferentes maneras y elegir la que más nos conforme.
Miriam Olguín de Garrone
Lic. en Publicidad, trabaja en ARTEAR desde hace veinte años. Desde hace tres años es coordinadora general de la gerencia de marketing.
