¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dió?
Cuando estudié Publicidad en la Universidad del Salvador, no tenía como objetivo orientar mi carrera hacia la investigación de mercado. Se dio a partir de mis intereses personales, me interesó siempre indagar, analizar y complementar esta actividad con la utilización de herramientas informáticas. Posteriormente hice la carrera de Analista de Sistemas, lo cual me ayudó muchísimo a organizarme.
¿Cuál fue tu primer trabajo?
Mi primer trabajo importante para mí y en esta actividad fue una agencia de publicidad en el área de investigación y planificación de medios. El trabajo se centraba en el análisis de las audiencias y en hacer recomendaciones a los clientes a partir de esta información. Esto me vinculó con una empresa pionera en la materia que era IPSA, empresa que tenía un departamento de mediciones de audiencias de TV, Radio, lectura de diarios y revistas y me invitó a integrar su staff.
Y ¿cómo fue que llegaste a tener una posición como la que hoy tenés?
Estuve en el mercado de mediciones de audiencia hasta el 1998 donde a raíz de las fusiones de IPSA/AC Nielsen con Ibope me desvinculé de esta última. Mi plan era armar mi consultora de investigación y análisis y en ese momento aparecieron propuestas que era participar en el lanzamiento de una agencia de medios y como responsable del área de investigación. Así comenzamos y hoy soy socia de esta compañía y está bajo mi responsabilidad la investigación y IT.
Si decidieras tomarte un año sabático, ¿qué harías?
Viajar sin planificar, donde, cuándo y cómo. Me encantaría dejarme llevar por un tiempo, conocer gente y lugares, meterme en su cultura.
¿Qué es lo que más te divierte de tu trabajo?
Motivar a la gente para su perfeccionamiento y conocimiento.
¿Qué consejo le darías a los jóvenes profesionales de hoy?
Que no paren nunca, la velocidad que tiene el cambio es impredecible, la carrera de “joven profesional”, ese estadío, esa apertura debería acompañarnos durante el transcurso de nuestra vida activa.
Algo absurdo, que te pasó en el ambiente laboral que nos puedas contar...alguna anécdota…
Alquien me dijo una vez “si no haces esto…..” no pises mi ciudad, no te animes….porque vas a salir mal parada. Y aquí estoy,
¿Qué libro tenés en tu mesa de luz?
Agilmente de Estanislao Bachrach
Tina Geracaris
Vicepresidente de Recursos Estratégicos en Ignis Medios & Comunicación, desde hace diez años.
