Irene Tussie es directora de S&T Research, empresa de Investigación de mercado y Opinión con más de treinta años en la industria.
¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar su profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dio?
Mientras estudiaba sociología no lo sabía. Lo que si me daba cuenta era que me fascinaba cursar los seminarios de investigación.
¿Cuál fue su primer trabajo vinculado al tema?
A los pocos meses de recibirme, una colega me convocó para desarrollar juntas estudios para una empresa de Cosmética y Limpieza. Fue el puntapié inicial y mi desarrollo profesional siempre estuvo relacionado con esta actividad.
Y ¿cómo fue que llegaste a tener tu propia Agencia?
Luego de esa experiencia, estuve trabajando en el área de investigación en una empresa nacional y luego en una internacional. Al nacer mi primera hija, dejo la relación de dependencia, nos asociamos con Rosa Schapira y nace S&T Research.
¿Alguna vez te tomaste un año sabático?
No, pero sí viajé mucho, dentro y fuera del país, Me fascina entender otras culturas y costumbres. Mis viajes, siempre, empiezan leyendo la historia y literatura del lugar que visitaré.
¿Qué es lo que más te divierte de su trabajo?
Disfruto mucho trabajar en equipo, nosotros y los clientes, enfrentando el desafío de descubrir nuevos insights.
¿Qué consejo le darías a los jóvenes profesionales de hoy?
Que se capaciten en los aspectos teóricos y metodológicos de la investigación, el marketing y las nuevas tecnologías. Pero que tengan presente que es fundamental interiorizarse de la cultura y los valores que circulan en los países bajo estudio, para hacer correctas interpretaciones y buenas recomendaciones.
¿Cómo ves hoy la industria de la investigación de mercado? En tu país y en la región
Existe una comunidad muy profesional y con capacidad para innovar y adaptarse. Los investigadores estamos dando excelentes respuestas a los desafíos que se presentan permanentemente.
¿Qué pensás de la investigación online en estudios de mercado?
Ya antes del 2021 realizábamos muchos estudios online. Con la pandemia se han incrementado significativamente. La experiencia derribó muchos prejuicios. Trabajamos en adaptar metodologías offline al online. Pero, como con cualquier abordaje, hay que entender sus alcances y limitaciones.
Algo absurdo, que te pasó en el ambiente laboral que nos puedas contar...alguna anécdota…
En un estudio, una Encuestadora preguntó: Sra. ¿Cómo llegó Ud. hasta esta estación de tren? (referido al transporte utilizado) y una Entrevistada, cargada de bolsas, respondió: Muuuy cansada, señorita.
¿Qué libro tenés en tu mesa de luz?
Delatora, de Joyce Carol Oates, que narra la historia de rechazo y acoso que sufre una niña / joven en su entorno familiar y social al presenciar un delito. Sugestivamente su título en inglés es “My life as a Rat”. Este año redescubrí el placer por las novelas policiales, que me “esperan” en mi mesa de luz.
Usás redes sociales: linkedin, Facebook, twitter…
Consulto distintas redes sociales. Asociado a la profesión sigo, particularmente, determinadas marcas, para colaborar con los clientes en el desarrollo de sus comunicaciones.
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Directora y Socia de S&T research, empresa de Investigacion de Mercado y Opinión.
Más de 30 años en la industria .
