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2021. La importancia de integrar la voz del consumidor en la propuesta de la marca

Sabemos que la pandemia implicó múltiples restricciones y reinvenciones en el consumo y que despertó nuevas necesidades y expectativas. Más allá de todo lo aprendido, estamos frente a la posibilidad de repensar el rol de las marcas y experiencias de compra y consumo. Llegó la hora de pensar cómo quer ...


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2021. IIEX Latam

Rafael Céspedes y Alex Garnica de Greenbook, los anfitriones, fueron quienes dieron por inaugurada la primera jornada de este evento de dos días presentando a Kristin Luck, actual presidenta de ESOMAR.   Kristin focalizó en la importancia de pensar cómo vamos a movernos en este nuevo mundo que ya es diferente: ...


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2021. Una brújula para navegar entre audiencias y comunidades La semiótica para amplificación de los límites del social listening.

El llamado Social Listening o Social Monitoring es protagonista entre las metodologías de investigación relevantes a la hora de analizar la conversación que tienen lugar en redes sociales.  Ya sea para personas públicas, marcas, empresas e incluso gobiernos, generalmente esta estrategia se basa en localizar menci ...


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2021. Bucear en lo Extraño...

Los efectos de la convivencia en la (pos)pandemia eterna se están asomando y tomando mayor robustez corpórea a diario. La incertidumbre emerge como una vedette en la sociedad y las brújulas del status quo parecen estar en el taller. Lo único cierto que tenemos es la duda cíclica.   Rápidamente po ...


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2021. La integración de dos mundos vinculados entre sí

Estrategia y Consultoría Consciente ofrece servicios de Operaciones para empresas de Investigación de Mercado, y servicios de Coaching para equipos e individuos que deseen y expresen la necesidad de ser acompañados en desafíos del ámbito ejecutivo con una mirada precisa dentro de la industria.    L ...


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ESOMAR INSIGHTS FESTIVAL: TRACK LATAM

Este interesante debate se dio dentro del ESOMAR INSIGHTS FESTIVAL en un bloque en español dedicado a la región.    Panel de mujeres Begoña Fafián, LATAM Human Insights Senior Director, Coca-Cola Company. Urpi Torrado, CEO de Datum y representante de ESOMAR en Perú. Mariela Mociulsky, CEO de ...


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