Es habitual que cuando una nueva metodología de recolección de datos comienza a tomar impulso, surja desconfianza sobre la calidad de la información recolectada de esta nueva manera. Si bien hoy la mayor cantidad de relevamientos a través de IVR están orientados a la opinión pú ... Leer más
¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dio? No. Cuando comencé la facultad, no sabía para nada lo que era la investigación de mercado. Estudie sociología como podría haber estudiado Filosof&iacu ... Leer más
LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y SUS CLASIFICACIONES: Las agencias de investigación de mercado en general siempre han tenido un espectro bastante concreto en su oferta. Desde luego que hay un abanico de posibles clasificaciones, pero si vamos al directorio de ESOMAR,vemos que nos alcanzan los dedos de la mano: &iq ... Leer más
Hoy en día las posibilidades de la investigación online son infinitas, pero, lamentablemente, poco utilizadas. Actualmente, en muchas de las discusiones sobre investigación online en Latinoamérica tendemos a discutir el “por qué” de la implementación de esta en lugar del & ... Leer más
Aceleración en la velocidad de los cambios, consumidores informados y exigentes, convergencia y reformulación de modelos de negocios en múltiples categorías y difi cultades para encontrar auténticos diferenciales entre las marcas....Necesitamos aprender a vivir con la ambigüedad, la parado ...
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Brasil fue pronosticado desde hace algunos años como una futura potencia y hoy se encuentra en espera de albergar los dos más grandes eventos deportivos a nivel mundial. Por ello, es el país en boca de todos y en cuestión de investigación online no podía quedarse atrás. Pa ... Leer más
Quizás comenzar esta nota hablando sobre metodologías o técnicas hubiera sido políticamente más correcto, más neutro o quedaría mejor. Pero, por qué no aludir a la situación, al contexto en que trabajamos y luchamos… por qué no proponer la discusi&oacut ...
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El prisma bajo el que hay que analizar el impacto de las hipotéticas medidas del gobierno y su grado de aceptación o rechazo social en el final de la transición hacia las elecciones presidenciales de 2015. El consumo ha dejado de ser un tema meramente económico para transf ... Leer más
Cristina Balanzó afirma que, para provocar cambios en conductas, las primeras hipótesis apuntan que las campañas de impacto resultan más efectivas. Explica el caso de una campaña social vial llamada Think! que pertenece al Ministerio de Transporte del Reino Unido, en la cual& ...
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