De la renovación estamos pasando a una auténtica innovacion.     Una de las tecnologías más innovadoras y que más impacto va a tener en los próximos años será la tecnología de medición pasiva y observacional. Funciona gracias a un software, el Tracker, que ...
Leer más

Dejemos de lado por un momento las objeciones éticas ya que vamos a referirnos a testeos que no conllevan mayores cuestionamiento es en este aspecto. En cambio profundizaremos acerca de las dificultades prácticas.     Hay distintos tipos de estudios experimentales, pero en ciencias sociales un modelo clás ...
Leer más

De qué se trata y cuál es su potencial.  La tendencia actual del mercado de research muestra un camino orientado hacia estudios tácticos, con cuestionarios más ágiles y un gran espectro de diferentes necesidades de información relevadas a través de las soluciones tecnol& ...
Leer más

La conexión a Internet es cada vez más accesible. Sin embargo, todavía existe en América Latina, una brecha no sólo en relación al ingreso económico, sino también en relación al capital cultural y en cómo las distintas generaciones se vinculan con las TIC ...
Leer más

En la Asamblea celebrada en abril el cordobés Gonzalo Roqué asumió la presidencia, sucediendo a Juan Carlos Tejada. La vicepresidencia quedó a cargo de Susana Marquis. Gonzalo comenta que su estilo de conducción se basa en el consenso, en lograr acuerdos con la comunidad de la inv ...
Leer más

¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dió?   Cuando estudié  Publicidad en la Universidad del Salvador, no tenía como objetivo orientar mi carrera hacia la investigación de mercado. Se di ...
Leer más

Los altos niveles de inflación dejan a los consumidores sin precios de referencia. Estos encuentran en los descuentos y promociones un resguardo, y es así como siete de cada diez argentinos los tiene en cuenta al hacer las compras. A pesar de esta alta demanda de beneficios, este es un nicho de& ...
Leer más

Los beneficios funcionales de los productos son cada vez más comprobables, y la gestión del vínculo con los consumidores cada vez más delicada.       Lograr emociones positivas y “amor” a las marcas, es un camino exigente. Cada tanto surgen algunos debates en relación a c ...
Leer más

En las elecciones pasadas de octubre se produjo un divorcio aún más profundo entre éstas y la gente. Es importante explicar que este tipo de mediciones sólo sirven para dar un panorama de lo que se está midiendo, un pantallazo de la realidad y no una ciencia exacta con datos fríos como verdad absoluta. ...
Leer más

La encuesta por muestreo -un invento del siglo XX- sirve a tres propósitos: método de conocimiento, herramienta para intervenciones comunicacionales (llamadas campañas), pronóstico de los resultados de las elecciones. Esas tres funciones son antiguas casi como la humanidad misma: conocer el mundo, influir ...
Leer más

Durante buena parte de las últimas décadas, América Latina ha sido señalada como uno de las zonas de crecimiento más significativas a nivel mundial. Con una clase media en ascenso en muchos de los países, los pronósticos señalaban el gran margen de crecimiento de una región que ...
Leer más

Compartimos reflexiones de algunos de los presentes en este tercer encuentro que resultó de sumo interés por el tema y por el perfil variado de los D.I.M.M.batientes para pensar, y tratar de entender la nueva realidad y encontrar juntos, variables que permitan afinar la mirada para un accionar más preciso. &nb ...
Leer más