¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dio? Para nada, sin embargo algún aspecto de la innovación y el desarrollo está en mi ADN….yo siempre me imaginaba desarrollando nuevos alimentos, investigand ...
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¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dio? En absoluto. Mi vínculo con la Investigación de Mercado nació cuando comencé a trabajar en SC Johnson & Son de Argentina. Luego de unos pocos meses como Se ...
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D.I.M.M.: ¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la investigación de mercado, o cómo fue que se dio? Y.A.: Cuando estudié en Francia, tuve un primer approach a la investigación de mercado. Se concretó tres o cuatro años después, haciendo la ...
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Hoy en día, la accesibilidad a la información sociodemográfica nos permite construir muestras representativas o semi representativas de una población utilizando casi cualquier técnica de relevamiento existente.  Si bien la calidad metodológica sufre algunos traspiés al opta ...
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La mención del acontecimiento no transmite la intensa experiencia vivida. Nada dice del esfuerzo y los recursos invertidos durante un año, tampoco habla de sus obstáculos y beneficios. Resignifiquemos sucintamente el acontecimiento. El punto de partida es el deseo explícito de querer encarar el proceso de certificac ...
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Quedó demostrado que los comerciales eficaces tienen un patrón distintivo de la actividad neuronal (Lamme y Scholte). Esta técnica, y su índice de referencia derivado, nos permiten predecir la efectividad de los anuncios antes de que se emitan. En lugar de pre-testear comerciales ya producidos, uno desea saber si el ...
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Este tema se presentó en la pasada Conferencia Latinoamericana de ESOMAR en San Pablo en Abril pasado, y él nos amplía en esta entrevista la información allí expuesta.   D.I.M.M.: Federico, ¿cómo surgió desde la compañía la necesidad de trabajar en estos temas de c ...
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¿Qué es una tendencia? A los que tenemos el gusto (o el vicio) por las ciencias exactas nos gusta pensar en las tendencias como vectores: líneas que indican la dirección hacia la cual se mueven las cosas, empujadas por una sumatoria de fuerzas. Esta metáfora, que tomamos prestada de la física, nos sir ...
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Luego de realizado el evento, D.I.M.M. envió una brevísima encuesta entre los asistentes con el fi n de conocer la evaluación del mismo, aspectos a mejorar y propuestas de temas para futuros D.I.M.M.bates   Los resultados coincidieron plenamente con la percepción que tuvimos ese mismo día ...
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La realización de este segundo encuentro nos vuelve a conectar con esta profunda necesidad que tiene la industria de encontrarse, debatir, intercambiar puntos de vista sobre la forma de encarar los cambios que se están dando. Hay divergencias, posturas contrapuestas, lo que enriquece estos debates. No es ...
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Cada decisión de compra y consumo conlleva una “ecuación de conveniencia” que implica echar mano de nociones matemáticas. No obstante, si analizamos los mecanismos con los cuales las personas toman la mayoría de las decisiones relacionadas con el manejo el dinero, descubrimos que muchas son tomadas ...
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Pero adjudicarle a todas las consultoras malas intenciones o falta de profesionalidad, señalándolas furiosamente con un dedo acusador, no contribuye a entender fenómenos complejos. No dudo que haya consultoras que desprestigian la profesión. Estas son claramente identificables porque se “equivocan” siem ...
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