Pero adjudicarle a todas las consultoras malas intenciones o falta de profesionalidad, señalándolas furiosamente con un dedo acusador, no contribuye a entender fenómenos complejos. No dudo que haya consultoras que desprestigian la profesión. Estas son claramente identificables porque se “equivocan” siem ...
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De la renovación estamos pasando a una auténtica innovacion.     Una de las tecnologías más innovadoras y que más impacto va a tener en los próximos años será la tecnología de medición pasiva y observacional. Funciona gracias a un software, el Tracker, que ...
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Dejemos de lado por un momento las objeciones éticas ya que vamos a referirnos a testeos que no conllevan mayores cuestionamiento es en este aspecto. En cambio profundizaremos acerca de las dificultades prácticas.     Hay distintos tipos de estudios experimentales, pero en ciencias sociales un modelo clás ...
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De qué se trata y cuál es su potencial.  La tendencia actual del mercado de research muestra un camino orientado hacia estudios tácticos, con cuestionarios más ágiles y un gran espectro de diferentes necesidades de información relevadas a través de las soluciones tecnol& ...
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La conexión a Internet es cada vez más accesible. Sin embargo, todavía existe en América Latina, una brecha no sólo en relación al ingreso económico, sino también en relación al capital cultural y en cómo las distintas generaciones se vinculan con las TIC ...
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En la Asamblea celebrada en abril el cordobés Gonzalo Roqué asumió la presidencia, sucediendo a Juan Carlos Tejada. La vicepresidencia quedó a cargo de Susana Marquis. Gonzalo comenta que su estilo de conducción se basa en el consenso, en lograr acuerdos con la comunidad de la inv ...
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¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dió?   Cuando estudié  Publicidad en la Universidad del Salvador, no tenía como objetivo orientar mi carrera hacia la investigación de mercado. Se di ...
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Los altos niveles de inflación dejan a los consumidores sin precios de referencia. Estos encuentran en los descuentos y promociones un resguardo, y es así como siete de cada diez argentinos los tiene en cuenta al hacer las compras. A pesar de esta alta demanda de beneficios, este es un nicho de& ...
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Los beneficios funcionales de los productos son cada vez más comprobables, y la gestión del vínculo con los consumidores cada vez más delicada.       Lograr emociones positivas y “amor” a las marcas, es un camino exigente. Cada tanto surgen algunos debates en relación a c ...
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En las elecciones pasadas de octubre se produjo un divorcio aún más profundo entre éstas y la gente. Es importante explicar que este tipo de mediciones sólo sirven para dar un panorama de lo que se está midiendo, un pantallazo de la realidad y no una ciencia exacta con datos fríos como verdad absoluta. ...
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La encuesta por muestreo -un invento del siglo XX- sirve a tres propósitos: método de conocimiento, herramienta para intervenciones comunicacionales (llamadas campañas), pronóstico de los resultados de las elecciones. Esas tres funciones son antiguas casi como la humanidad misma: conocer el mundo, influir ...
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Durante buena parte de las últimas décadas, América Latina ha sido señalada como uno de las zonas de crecimiento más significativas a nivel mundial. Con una clase media en ascenso en muchos de los países, los pronósticos señalaban el gran margen de crecimiento de una región que ...
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