La investigación actual nos plantea distintos desafíos, entre ellos aparece la reconfiguración de un vínculo olvidado: aquel que entablan ciudadano y consumidor. ¿La clave? Aprender a mirar el contexto.    El desarrollo de las empresas dedicadas a la investigación ha segu ...
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El consumo, con todo lo que genera, es un territorio donde se construyen relaciones sociales (simbólicas, de reconocimiento, a través del valor de uso y del valor de cambio de los bienes y servicios puestos en juego). Como en cualquier relación el vector tiempo es fundamental. Nos brinda la posibilida ...
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D.I.M.M. se contactó con Alex Garnica, director de ARIA, con el objetivo de conocer su opinión sobre el estado de la industria en las Américas, con especial interés en la región latinoamericana. Para esto se comunicó también con Santiago Kahane, presidente de CEIM e ...
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Hoy la metodología “online” a través de paneles, se encuentra en un estado de incertidumbre con respecto a los panelistas encargados de responder las encuestas.   Nos encontramos con la gran incógnita de: ¿Cómo hacer para motivar a los panelistas para que respondan las encuestas?, y ...
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Una secuencia de estudios realizados desde 1999 a la fecha permite analizar cómo el humor social, que en la “gran crisis” quebró la confi anza de los consumidores, evolucionó, y cómo hoy repite las mismas etapas de entonces. Analizamos la evolución del estado de ánimo y el efecto ...
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  D.I.M.M.: ¿Cómo fue que surgió esta posibilidad de entrar con la marca Saladix —snacks horneados—, marca core de Arcor, en una nueva categoría de snacks fritos? V.A.: Fue una decisión de negocio; Arcor vio la oportunidad y como empresa líder de alimentos siempre está en b ...
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El papel de los avances tecnológicos en el desarrollo económico y social de un país ha sido estudiado desde comienzos del siglo XX hasta la actualidad.    Según Schumpeter1 , los procesos de innovación y avance tecnológico son el motor principal en su teoría de des ...
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La industria del research en Argentina, que está atravesando la transición hacia la metodología online, tiene un nuevo desafío. Se llama Mobile Research.     Esta nueva innovación metodológica no representa simplemente una nueva forma de llegar a los consumidores sino, como verem ...
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Consecuencias: ellas están insatisfechas y dicen que el marketing no las entiende, como mujeres Las mujeres, que representan el 51% del mercado, son responsables, directas o indirectas, del 80% del consumo.  Sin embargo, el marketing actual no las tiene en cuenta pues no considera las diferencias culturales de g&eacu ...
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Julio Fresno Aparicio, de Millward Brown, es el nuevo presidente de la Cámara por un período de dos años (2014 -15). Julio fue presidente de esta institución entre mayo de 2004 y abril de 2006, habiendo ocupado diversos cargos en la comisión directiva desde 1998.   ...
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Laurent Flores acaba de asumir como presidente por un período de dos años, sucediendo a Dan Foreman. En esta entrevista se manifiesta sobre algunos temas vinculados con esta gestión que recién comienza.   D.I.M.M.: Como nuevo presidente, ¿en qué focalizará su gestión? ...
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En su magnus opus Pensar rápido, pensar despacio Daniel Kahneman, ganador del premio Nobel 2002 y padre fundador de la economía conductual, ya anuncia un gran futuro para fMRI en el campo de las investigaciones neuro-económicas   El pre-testo de comerciales es una práctica común dado el a ...
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