En la mayoría de las investigaciones de mercado tradicionales hacemos preguntas: qué prefieren las personas, por qué prefieren eso, qué hicieron o qué podrían hacer en el futuro, etc.     Las metodologías varían pero en la mayoría de los casos los fundamentos son ...
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D.I.M.M.: Niels, para comenzar, ¿cuál sería el principal eje de tu gestión? N.S.: Necesitamos ampliar la zona de influencia de la investigación de mercado incluyendo nuevos players del área de la tecnología (social media, software, etc.). Con toda la información digital disponible hoy, hay ...
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Compartimos ahora con Uds. las opiniones de los referentes de las distintas cámaras de la región  en relación a los nuevos jugadores que están apareciendo o podrían hacerlo y los desafíos que se plantean. Opinan Julio Fresno Aparicio de CEIM Argentina, de Andrés Varas de AIM Chile, de Leandro Iz ...
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D.I.M.M.: Un lujo contar con Uds. para que nos expliquen esta campaña. ¿Cómo surgió esta necesidad de pensar y activar una campaña de esta índole? A.L.: El objetivo fue reforzar el posicionamiento de la marca en la variable Precio (un punto que hace al ADN y misión de Walmart en todo el ...
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¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar su profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dio? En absoluto. Yo quería ser psicoanalista. Y durante más de 15 años viví dividida entre el psicoanálisis y la investigación de mercado. Trabaja ...
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Treinta y cuatro años en la profesión. En homenaje a Manuel Mora y Araujo que nos dejó hace muy poquito, reeditamos esta entrevista que publicáramos en 2015. Es una manera de recordarlo y de compartir con nuestros lectores - aquellos que lo conocieron, los que trabajamos con él, y los más jóvenes ...
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D.I.M.M.: ¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la investigación de mercado… o cómo fue que se dio? M.M.: No. Esperaba trabajar en temas o proyectos de desarrollo social en la Argentina. Apenas me recibí trabajé ad honorem (como casi todo el mundo) en i ...
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¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar su profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dio? Comencé mi trabajo como encuestador cuando tenía sólo 17 años, antes de ir a la universidad. Tal vez, trabajar en investigación de mercado tuvo un efe ...
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¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar su profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dio? Mientras estudiaba mi carrera en la Universidad de Sevilla, empecé a hacer encuestas en Gallup  Allí empecé a enamorarme de la investigación. Año ...
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  D.I.M.M.: Gonzalo, ¿cuáles dirías vos que son algunos de los desafíos por venir? G.R.: Generar un vínculo fuerte y sostenido con los medios es algo en lo que vamos a estar trabajando, dándole a la Opinión Pública el lugar que se merece. Enseñar los alcances y limitacion ...
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Tendemos a sobreestimar el efecto de la tecnología a corto plazo y a subestimarlo en el largo. La tecnología impacta a la Investigación de Mercados. Algunas aplicaciones pueden parecer producto de una moda, de la que se habla mucho, pero cuesta concretar. En parte lo son hoy pero en el medio plazo se impondrán en nuestro ...
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D.I.M.M. se reunió con Gabriela Basabe, de McDonald’s, para charlar sobre las diferentes maneras en que hoy la compañía escucha y entiende a su consumidor. Dentro de este contexto, hablamos de la línea Signature, lanzada el año pasado con muy buena repercusión en el target: en la actualidad representa ...
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