Una de las claves para conseguir innovar con éxito en el mercado, es conocer y anticiparse a las necesidades del consumidor, una de las maneras más eficaces de conseguirlo es conectar con las emociones y sensaciones que el consumidor percibe de un producto obteniendo así información muy valiosa para las empresas. &nbs ...
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DIMM entrevistó a Nicolás Pino y Paula Herrera, dos de los fundadores de lo que hoy es Círculo Ten, un espacio virtual para las personas +50 con una mirada empática, innovadora y cercana que propone conectarlos de manera entretenida para que se mantengan activos física, cognitiva y socialmente.   DIMM: ...
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DIMM: ¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la investigación de mercado, o cómo fue que se dio? Gloria Gallego: No. Cuando estudiaba quería dedicarme a la clínica. Sin embargo, en la formación, la perspectiva de investigación independientemente del ...
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¿Hay algo más lindo y enriquecedor que ir en busca del target en tiempo real? Esto es lo que nos inspiró a crear Mobile Taste Lab, una técnica innovadora, un modo distinto de realizar testeos de producto.      Los Mobile Taste Labs combinan tests de consumo creativos y Design Thinking en una o ...
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En estos tiempos de vértigos tecnológicos, el creciente registro de múltiples aspectos de la vida cotidiana junto con la accesibilidad y la capacidad de almacenamiento y procesamiento de información, nos pone frente a la posibilidad de acceder a un gran caudal de información para la construcción de datos. E ...
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Si utilizas información para la toma de decisiones, presta atención, porque este artículo es para ti.   Toda empresa quiere, al mismo tiempo, tres cosas: rapidez, calidad y bajo costo. ¿Se puede lograr? O, mejor dicho, ¿se puede lograr todo esto sin comprometer alguno de estos tres factores? Lamentablem ...
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DIMM entrevistó a Mercedes Kaminker, gerente de Marketing de Akapol, para conversar sobre el papel de la investigación de mercado en la empresa, la creación del flamante departamento de Consumer Insights y sobre la marca Plasticola, recientemente relanzada al mercado.   DIMM: Mercedes, tenés una larga trayecto ...
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Luego de dos períodos consecutivos al frente de ESOMAR en Argentina, Susana Marquis, quien viene de presidir el Comité Académico del 6to Congreso de SAIMO, le pasa la posta a Patricio Pagani, representante de ESOMAR durante sus años en Nueva Zelanda (NZ) y ex presidente de la Asociación Neozelandesa ...
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Luego de más de 25 años de realizar investigación en el sector agropecuario nos pareció oportuno compartir información de un estudio  sistemático que venimos realizando desde 2006 y que involucran 5 gestiones presidenciales.   Demás está decir la importancia que tiene este sector ...
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DIMM: ¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia el marketing, o cómo fue que se dio? Mario Ascher: Para nada. Estudié en el Nacional Buenos Aires y, un poco por tradición y otro como resultado de los tests vocacionales, decidí estudiar ingeniería. Me recibi d ...
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En un contexto en el que los consumidores tienen a su alcance gran variedad de productos, fácil acceso a la información y comparten sus experiencias, adquieren especial relevancia las decisiones que se toman sobre los productos.      La mejor estrategia de marketing podría no ser suficiente para enma ...
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ESPACIO DE PUBLICIDAD. De repente estamos 100% online, compartiendo pensamientos, miedos, creencias, opiniones sobre productos, servicios y marcas. En texto, en video, con memes chistosos y otros recursos creativos que ahora están en las manos de todos. ¿Quién hubiese imaginado que una nueva ola de nuevos usuarios se sumar&i ...
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