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2014. Nuevo Presidente en ESOMAR, Laurent Flores
2014. Nuevo Presidente en ESOMAR, Laurent Flores

Laurent Flores acaba de asumir como presidente por un período de dos años, sucediendo a Dan Foreman. En esta entrevista se manifiesta sobre algunos temas vinculados con esta gestión que recién comienza.   D.I.M.M.: Como nuevo presidente, ¿en qué focalizará su gestión? ...
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2014. Nuevo Presidente en CEIM, Julio Fresno Aparicio

Julio Fresno Aparicio, de Millward Brown, es el nuevo presidente de la Cámara por un período de dos años (2014 -15). Julio fue presidente de esta institución entre mayo de 2004 y abril de 2006, habiendo ocupado diversos cargos en la comisión directiva desde 1998.   ...
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2014. Nuevo Presidente en CEIM, Julio Fresno Aparicio


2014. Mujeres y Consumo: para el marketing las mujeres son invisibles por Alberto Pierparoli, The Gender Group
2014. Mujeres y Consumo: para el marketing las mujeres son invisibles por Alberto Pierparoli, The Gender Group

Consecuencias: ellas están insatisfechas y dicen que el marketing no las entiende, como mujeres Las mujeres, que representan el 51% del mercado, son responsables, directas o indirectas, del 80% del consumo.  Sin embargo, el marketing actual no las tiene en cuenta pues no considera las diferencias culturales de g&eacu ...
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2014. Mobile: El futuro cada vez más cerca por Valentín Nabel, Opinaia

La industria del research en Argentina, que está atravesando la transición hacia la metodología online, tiene un nuevo desafío. Se llama Mobile Research.     Esta nueva innovación metodológica no representa simplemente una nueva forma de llegar a los consumidores sino, como verem ...
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2014. Mobile: El futuro cada vez más cerca por Valentín Nabel, Opinaia


2014. La Investigación de Mercado en tiempos de Internet por Gustavo Milman, SMR
2014. La Investigación de Mercado en tiempos de Internet por Gustavo Milman, SMR

El papel de los avances tecnológicos en el desarrollo económico y social de un país ha sido estudiado desde comienzos del siglo XX hasta la actualidad.    Según Schumpeter1 , los procesos de innovación y avance tecnológico son el motor principal en su teoría de des ...
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2014. Investigar para crecer por Valeria Abadi y María Thill, Arcor

  D.I.M.M.: ¿Cómo fue que surgió esta posibilidad de entrar con la marca Saladix —snacks horneados—, marca core de Arcor, en una nueva categoría de snacks fritos? V.A.: Fue una decisión de negocio; Arcor vio la oportunidad y como empresa líder de alimentos siempre está en b ...
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2014. Investigar para crecer por Valeria Abadi y María Thill, Arcor


2014. Hábitos de los Argentinos. El eterno retorno por Ariel Secondo, Mec Consultores Asociados
2014. Hábitos de los Argentinos. El eterno retorno por Ariel Secondo, Mec Consultores Asociados

Una secuencia de estudios realizados desde 1999 a la fecha permite analizar cómo el humor social, que en la “gran crisis” quebró la confi anza de los consumidores, evolucionó, y cómo hoy repite las mismas etapas de entonces. Analizamos la evolución del estado de ánimo y el efecto ...
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2014. Entendiendo la motivación de los panelistas por Marcos Ramirez, Survey Sampling International

Hoy la metodología “online” a través de paneles, se encuentra en un estado de incertidumbre con respecto a los panelistas encargados de responder las encuestas.   Nos encontramos con la gran incógnita de: ¿Cómo hacer para motivar a los panelistas para que respondan las encuestas?, y ...
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2014. Entendiendo la motivación de los panelistas por Marcos Ramirez, Survey Sampling International


2014. El estado de la industria por Alex Garnica de Aria,  Santiago Kahane de CEIM y Rafel Céspedes de AIM
2014. El estado de la industria por Alex Garnica de Aria, Santiago Kahane de CEIM y Rafel Céspedes de AIM

D.I.M.M. se contactó con Alex Garnica, director de ARIA, con el objetivo de conocer su opinión sobre el estado de la industria en las Américas, con especial interés en la región latinoamericana. Para esto se comunicó también con Santiago Kahane, presidente de CEIM e ...
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2014. De la marca como objeto de estudio al diagnóstico del estado del vínculo por Karina Ventricelli y David Corominas, BMC

El consumo, con todo lo que genera, es un territorio donde se construyen relaciones sociales (simbólicas, de reconocimiento, a través del valor de uso y del valor de cambio de los bienes y servicios puestos en juego). Como en cualquier relación el vector tiempo es fundamental. Nos brinda la posibilida ...
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2014. De la marca como objeto de estudio al diagnóstico del estado del vínculo por Karina Ventricelli y David Corominas, BMC


2014. Ciudadano y consumidor: reconfiguración de una nueva identidad por Carla Cazado y Lys Du Plessis, Ibarómetro
2014. Ciudadano y consumidor: reconfiguración de una nueva identidad por Carla Cazado y Lys Du Plessis, Ibarómetro

La investigación actual nos plantea distintos desafíos, entre ellos aparece la reconfiguración de un vínculo olvidado: aquel que entablan ciudadano y consumidor. ¿La clave? Aprender a mirar el contexto.    El desarrollo de las empresas dedicadas a la investigación ha segu ...
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2014. Campañas de Impacto vs. Empáticas, por Cristina Balanzó, Walnut Unlimited

Cristina Balanzó afirma que, para provocar cambios en conductas, las primeras hipótesis apuntan que las campañas de impacto resultan más efectivas. Explica el caso de una campaña social vial llamada Think! que pertenece al Ministerio de Transporte del Reino Unido, en la cual& ...
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2014. Campañas de Impacto vs. Empáticas, por Cristina Balanzó, Walnut Unlimited


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