Buenos Aires, Argentina. Año 2000. Claudia Feler, decidió realizar una maestría en Investigación de mercados en UCES y Gonzalo Diego Peña era docente en dicha Maestría. Luego se convirtieron en colegas de trabajo, pasaron por empresas nacionales e internacionales hasta que un día registraron ...
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¿35 años? ¡Sí, 35 años ya! Hace unas semanas se me acercó una colaboradora y me dijo:  −    Ezequiel, ¿vas a querer hacer algo por los 35 años? −    ¿35 años de qué? Le dije −    De la creaci&oac ...
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Se aproximan tiempos electorales y se acelera la demanda de estudios de opinión pública a diario que no encuentran respuestas asertivas concretas a las expectativas de los clientes; o mejor dicho la mejor respuesta alcanzada a modo de conclusión dice que la brújula indica el norte, pero hay mucha niebla.   &iq ...
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Una de las claves para conseguir innovar con éxito en el mercado, es conocer y anticiparse a las necesidades del consumidor, una de las maneras más eficaces de conseguirlo es conectar con las emociones y sensaciones que el consumidor percibe de un producto obteniendo así información muy valiosa para las empresas. &nbs ...
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DIMM entrevistó a Nicolás Pino y Paula Herrera, dos de los fundadores de lo que hoy es Círculo Ten, un espacio virtual para las personas +50 con una mirada empática, innovadora y cercana que propone conectarlos de manera entretenida para que se mantengan activos física, cognitiva y socialmente.   DIMM: ...
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DIMM: ¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la investigación de mercado, o cómo fue que se dio? Gloria Gallego: No. Cuando estudiaba quería dedicarme a la clínica. Sin embargo, en la formación, la perspectiva de investigación independientemente del ...
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¿Hay algo más lindo y enriquecedor que ir en busca del target en tiempo real? Esto es lo que nos inspiró a crear Mobile Taste Lab, una técnica innovadora, un modo distinto de realizar testeos de producto.      Los Mobile Taste Labs combinan tests de consumo creativos y Design Thinking en una o ...
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En estos tiempos de vértigos tecnológicos, el creciente registro de múltiples aspectos de la vida cotidiana junto con la accesibilidad y la capacidad de almacenamiento y procesamiento de información, nos pone frente a la posibilidad de acceder a un gran caudal de información para la construcción de datos. E ...
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Si utilizas información para la toma de decisiones, presta atención, porque este artículo es para ti.   Toda empresa quiere, al mismo tiempo, tres cosas: rapidez, calidad y bajo costo. ¿Se puede lograr? O, mejor dicho, ¿se puede lograr todo esto sin comprometer alguno de estos tres factores? Lamentablem ...
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DIMM entrevistó a Mercedes Kaminker, gerente de Marketing de Akapol, para conversar sobre el papel de la investigación de mercado en la empresa, la creación del flamante departamento de Consumer Insights y sobre la marca Plasticola, recientemente relanzada al mercado.   DIMM: Mercedes, tenés una larga trayecto ...
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DIMM entrevistó a Rafael Mayoral, quien tiene cuarenta años de experiencia en esta industria. Fue gerente general de IPSA Ecuador, donde, además de investigaciones de mercado, ofreció a sus clientes innovadoras propuestas que fueron muy bien recibidas. DIMM: ¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión ...
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ESOMAR publicó de nuevo su informe anual sobre el estado de la industria de los Insights con una mirada específica en el sector de la investigación de mercados, el Global Market Research 2024 (esomar.org/gmr). La tónica del último año financiero completo (2023) es de una ligera ralentización en la in ...
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